esp;广告代理商在接到张然他们提供的电影项目材料后，很快开始评估哪些品牌客户适合在此植入广告。

&esp;&esp;张然他们拍的是科幻大片，又有巨星加盟。因此在选择植入广告合作品牌时拥有主动权，并非只要品牌肯出钱就能植入。当然钱肯定是第一位的，不过品牌在消费者中的知名度、企业是否具备推广实力和营销思路、品牌形象是否符合故事情节，都非常重要。

&esp;&esp;比如植入麦当劳就是一个很好的选择，未来世界有麦当劳很正常，在街道上看到麦当劳并不奇怪。《第五元素》的未来世界就有大幅的麦当劳广告，植入并不生硬，反而很有趣。更重要的是，麦当劳在全球有上万家店，在电影上映期间。这些店能够布置展板，布置海报，甚至可以推出以电影为主题的套餐。不管是对电影。还是对麦当劳都是极好的宣传！

&esp;&esp;接下来，张然他们开始和品牌商开始进行沟通，制定详尽的植入方案。在整个过程中，张然发挥了要钱不要脸的精神，大肆抄袭后世的众多经典广告植入。

&esp;&esp;在《机械公敌》开头威尔就向人们特意展示了匡威2004年的鞋。张然直接抄袭这一创意，不过匡威换成了耐克。这个广告一方面向观众交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。这款鞋成为了一种符号，提醒人们时时刻刻与这个完全高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思。个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，非常的有意思！

&esp;&esp;广告代理公司的人被张然层出不穷的植入创意震住了。觉得张然是广告植入的天才，一个个庆幸不已。幸好这位是导演，要是做广告估计就没自己什么事了！

&esp;&esp;到了十二月下旬，广告植入的详细方案出炉，并写入电影的分镜头脚本中。所有的广告植入费用为三千万美元。如果影片全球票房过5亿美元，广告方还将追加百分之二十的广告费用。影片还没有开拍，电影就已经确定可以收回三千万美元。按照合同，张然他们顺利地拿到了1200万的前期款，剩下钱则要等电影制作完成品牌商才会付。

&esp;&esp;三千万听起来很多，跟真正的好莱坞大片比起来不值得一提。《007：大破天幕杀机》制作费9400万英镑，喜力啤酒的植入费用高达2800万英镑，这还不是最贵，《007》中阿斯顿-马丁汽车植入广告的高达五千万美金。对真正的好莱坞大片来说，区区几百万的植入根本不屑于看。 本章已阅读完毕(请点击下一章继续阅读!)

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